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行業解讀

為什么大家都競相扎堆短視頻營銷呢？

2022-05-14 16:23:56
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr

近年來，隨著短視頻的普及，各大品牌也紛紛安排了短視頻營銷戰線。因此，我們不僅會在社交平臺上看到一些企業短視頻廣告，還會在一些專業視頻網站上看到帶有產品包裝的短視頻節目。例如，麥當勞的老品牌也開始涉足短視頻營銷。
找全域影視傳媒拍片生意就牛，麥當勞聯合短視頻平臺Snapchat開啟了一場“Snapchat招聘”。面試者需要在Snapchat短視頻里“套上”一件虛擬的麥當勞工作制服，然后錄一段十秒鐘的視頻。這段視頻作為應聘麥當勞的敲門磚，只有視頻足夠有料、有趣，才能進入下一步的面試環節。
用視頻展示個人才藝已經不是招聘過程中的新鮮做法了，但是這表明麥當勞也想在短視頻的熱浪中沖刷一下大眾的視野，增加自己品牌的曝光機會。其實不止麥當勞，星巴克、GUCCI、歐萊雅等國際一線品牌均開始試水短視頻，為什么大家都競相扎堆短視頻營銷呢？下面，全域影視傳媒導演劉海生來跟大家進行簡單的分享。

1）短視頻更容易被接受
相比于圖文，短視頻更容易被大眾接受，這里包含三個原因。第一，研究數據表明，大腦處理可視化內容的速度要比純文字快60000多倍。因此，從生理角度來講，人們更樂于接受短視頻，而非文字。第二，快節奏的生活方式幾乎瓜分了人們的大部分時間，地鐵上、公交車上看視頻、看小說成了常態，而短小精焊的短視頻更符合這些碎片化場景的需求。第三，相對于動輥幾千萬的投資廣告來講，打造一條短視頻需要投入的時間、精力、費用都要少得多。而且傳遞給用戶的渠道有很多，不再僅僅限于廣播電視、廣告牌等。廣州宣傳片拍攝

2）短視頻是年輕人的社交名片
如果不想靠著品牌積累的底蘊慢慢死亡，就要學習年輕人的社交名片短視頻。“你刷抖音嗎？”“我覺得快手更好玩”“你知道最近流行的‘愛的手勢舞’嗎”“那個早過時了，現在流行小黃鴨”……像這樣的對話，在當今的年輕人交流中廣泛存在。當年陌陌用一句“用視頻認識我”直接開啟了短視頻營銷的大門，如圖10-1。

的確，現在年輕化已成為品牌繞不開的一門必修課。傳統的紙媒、紙質廣告等渠道已經漸漸失去年輕一代的關注。在互聯網迅速發展的今天，短視頻成了當下年輕化受眾最潮流的社交方式，也成了各大品牌主應該著手布局的領域。

3）短視頻是更具表達力的內容業態
內容營銷時代已然來臨，品牌營銷的形式也和以前有很大的不同，相比單一講述品牌故事，現在的營銷方式更注重于用情感和角色來打動用戶，從而讓他們與品牌的產品或服務建立情感紐帶。在這種趨勢下，短視頻的優勢就凸顯了出來。相比于簡單的圖文內容，短視頻更具三維立體性，品牌主通過短視頻能夠更清晰地向用戶傳達想要表達的內容，且更容易引起情感共鳴，更具表達力。

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